电子杂志：逐渐成形的新媒体

更新时间：2009年11月20日　作者：admin　人气： 【字体：小 大】 【收藏】 【打印文章】

　 电子杂志是网络时代新兴的媒体形式，最早的电子杂志是以电子邮件形式、定期连续地把信息发送到订阅者电子邮箱的刊物。还有的电子杂志是把传统杂志扫描后上网，供人们付费阅读；最新电子杂志则是2004年开始出现的集文字、图像、音频、视频、动画等多媒体手段于一体的新型互动电子杂志。笔者在百度搜索到目前有1000多份多媒体互动电子杂志。
电子杂志的前景与价值创新
新型互动电子杂志的发行和广告市场前景让人兴奋。用户规模在不断扩大，2006年为3200万，预测到2010年中国电子杂志用户数量将达8200万。而我国发行量超过百万的传统杂志只有20余份。
2005年是中国电子杂志的起步年，整体市场规模约为0.2亿元，2006年中国电子杂志市场规模增长到1亿元，预计到2010年中国电子杂志市场规模达到12.5亿元。各大企业开始看好电子杂志，阿里巴巴、淘宝、海尔等知名品牌都在应用电子杂志。
电子杂志的制作、发行、订阅和读者反馈都通过互联网进行，成本大大降低。一本传统100页80克铜版纸印刷的杂志，成本需要8元人民币。而发行电子杂志，其边际成本接近于零。电子杂志通过专门的P2P（点对点）平台进行下载订阅，为便于受众阅读，目前各大电子杂志平台都开发在线阅读版。每期电子杂志的人力、物力投入不超过4万元。据估计，以目前的市场状况，一本电子杂志只要达到10万份的发行量，基本可以达到收支平衡；如果发行量达到30万～40万份，就可以吸引比较大的广告主。
电子杂志的制作主要运用flash技术，图文、声音和视频并茂。FLASH软件可以计时，电子杂志的下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间、阅读偏好、点击次数、单位点击成本、甚至是阅读者的年龄、地区，都可以有效记录并及时反馈给广告主，广告主可以得到非常详尽的读者阅读行为分析报告。电子杂志的制作和发行方，可以确定不同类型的目标读者，根据广告主的需要，定向地向目标读者发送电子杂志。读者还可以直接在电子杂志上留言，填写调查表。根据读者反馈和广告主的需要，可以灵活而方便地调整电子杂志内容和广告，还可以针对不同区域、不同城市发布不同内容和形式的广告。
电子杂志的具体应用
电子杂志既可以用于新闻出版业，又可用于教育业，还可用于广告公关业。 目前的电子杂志涉及影音娱乐、视觉艺术、运动休闲、游戏动漫、外语学习、商业财经、时尚、科技、数码消费等领域。很多传统的媒体从业者也跳槽加入电子杂志行业。杨澜和陈鲁豫这两位知名新闻访谈类节目主持人推出个人电子杂志《澜》和《豫约》，每周下载量均上万。
电子杂志已被用于教育事业及远程教育。清华大学体育部利用iebook超级精灵制作课堂教学课件，开创全新课堂教学模式，还有网友自制的各种教育学习电子杂志。为了迎合广大网民需求，腾讯在娱乐版块推出电子杂志《人物周刊》。这些电子杂志都声图文并茂，让人得到多种感官感受，营造轻松愉快的学习氛围。
很多企业也利用电子杂志来塑造公司形象，推销公司产品。海尔制作电子杂志《my club》送给会员专区会员，成本只是原来的十分之一。电子杂志还有很多其他的业务可被开发，如记录演唱会现场、制作毕业光盘、婚庆纪念光盘。企事业单位内部和社团组织之间也可以用电子杂志联络。
个人创业也可以利用电子杂志。目前，各大杂志发行商和制作公司在计划向手机、阅读器等移动终端发展，这将为电子杂志提供更广阔的市场。