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窥世界手机大亨“三星集团”的电子商务整合战略

更新时间:2012年07月07日 作者:admin 人气: 【字体: 收藏 打印文章

“以人才和技巧为基本,发明出最高品德的产品和服务,为人类社会的发展做出贡献。”——三星的经营理念。

数字时代为全球业务带来了革命性的机遇和革新。三星集团一直紧随这些变革,并不断地更新自己的业务结构、经营理念以及公司文化,以满足世界信息时代日益变化的需求。在当今移动电话市场,三星电子己获取手机的第一大制造商位置,拥有世界第一市占率,成功击败了Nokia、摩托罗拉、索尼爱立信这些传统手机大厂,在美国市占率第一。同时,三星电子也是目前全球营收最大的电子企业。三星集团不仅在韩国本土有着企业龙头的地位,在世界经济体系中也有着举足轻重的影响。

三星集团的成功,首先要归因于在理念上对于产品和服务品质的要求。三星集团有近20种产品世界市场占有率居全球企业之首。以三星电子为例,该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖 (Industrial Design Excellence Awards简称IDEA)的评选中获得诸多奖项,连续数年成为获奖最多的公司。这些证明三星的设计能力已经达到了世界级水平。纵观其他行业世界领先者,均是在产品本身上做到了极致。

其次,优异的产品离不开有效的推广营销。从1999年开始,三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国Interbrand发布的研究结果表明,三星电子的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元,成为增长最快的品牌。2005年11月10日以来,三星电子将实施整体市场营销战略,来取代单独的市场营销计划,以增强其市场力量,并用高质量的产品提升品牌价值。在诸多营销方式中,三星就曾与电子杂志制作软件第一品牌iebook超级精灵合作,在大中华地区推出了其产品三星anycall的电子杂志

三星电子杂志封面

三星电子杂志内页

与三星在诸多产品中的首位市场占有率一样,iebook超级精灵在电子杂志制作软件中也常年稳居市场榜首位置,虽然目前电子杂志行业并不火热,但随着智能终端的普及,选择电子杂志作为有效的营销已成为企业电子商务之路的整合战略,而三星作为一家智能终端生产商,与iebook超级精灵的合作,必将对电子杂志移动市场以及商务营销方式都产生极大的冲击。

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