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宝马公司的营销秘诀——商务电影营销和电子杂志营销

更新时间:2012年07月07日 作者:admin 人气: 【字体: 收藏 打印文章

还记得007系列《黄金眼》(GoldenEye)中邦德拉风的BMW Z3敞篷跑车吗?亦或是第18集《明日帝国》(Tomorrow Never Dies)中的BMW 750i轿车和BMW R1200重型摩托?宝马对于007系列电影给予了大力的支持,此举被视为是植入式营销经典范例之一。

恰到好处的广告不仅不会让观众产生反感,还有可能为电影增色,成为电影里一个标识和招牌。007系列电影中,邦德从头到脚从里到外几乎都是广告,涵盖了宝马汽车、服装、手表等多个领域。观众并不会觉得这些广告突兀,相反还会为邦德那炫酷的阿斯顿马丁坐驾兴奋不已。当新一集电影中邦德没有喝“摇匀,不要搅拌”的马爹尼,观众反而觉得少了点儿什么。

现如今是互联网的时代,网络化的信息大肆席卷世界每一个角落。在信息时代,宝马公司对于互联网上的品牌推广尤其重视,除了之前模式的广告,现在已近开始了网络上的电子杂志推广。在推广其新一代产品——宝马3系的时候,还专门制作了一期电子杂志。该杂志由电子杂志制作软件第一品牌iebook超级精灵制作,共50页,以图文、音像、360°立体旋转展示、互动游戏等方式充分介绍了宝马3系的最新产品,发展历史、保养知识、各地店址、会员联谊会纪实等信息。

宝马电子杂志封面

宝马电子杂志内页

这一次宝马中国联合电子杂志制作软件第一品牌iebook超级精灵推出的电子杂志在互联网上得到了很大的反响。特别是在宝马中国的官方网站上的电子杂志,大幅度地提升了顾客体验值。顾客在买车之前不用到店里就已经把车了解的一大半了,而却已经选好了自己想要的车。由于近来iebook公司又改进了电子杂志制作软件iebook超级精灵的功能,做出来的电子杂志能够在智能触屏手机、平板电脑上在线阅读。宝马公司又相应地做出了电子杂志的改动,现如今在手机上,顾客都可以看到宝马公司出版的电子杂志了,还得到了广大顾客的好评。

想了解更多的企业动态请访问:http://feitian.iebook.cn/

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